為推動老字號守正創(chuàng)新發(fā)展，充分發(fā)揮老字號在商貿(mào)流通、消費促進、質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、文化傳承等方面的示范引領(lǐng)作用，根據(jù)《浙江老字號示范創(chuàng)建管理辦法》等文件要求，經(jīng)企業(yè)申報、地方初審、專家評審、部門聯(lián)審、社會公示等環(huán)節(jié)后，省商務(wù)廳、省文化廣電和旅游廳、省市場監(jiān)管局（省知識產(chǎn)權(quán)局）、省文物局正式發(fā)布《浙江省商務(wù)廳等4部門關(guān)于公布前六批“浙江老字號”復(fù)核名單及第七批“浙江老字號”認定結(jié)果的通知》，正式認定“天堂”等108個字號（品牌）為第七批浙江老字號。

第七批“浙江老字號”認定結(jié)果

（按地區(qū)排序，地區(qū)內(nèi)排名不分先后）

新一批浙江老字號的認定，堅持了“動態(tài)管理，優(yōu)中選優(yōu)”的原則

為了推動我省老字號創(chuàng)新發(fā)展，2023年浙江省商務(wù)廳等4部門聯(lián)合印發(fā)《浙江老字號示范創(chuàng)建管理辦法》，并推動新一批浙江老字號的認定工作。為了做好這項工作，充分發(fā)揮企業(yè)的示范引領(lǐng)作用，“摸家底”很重要，為此，省商務(wù)廳參考2023年上半年商務(wù)部開展的中華老字號的復(fù)核和示范創(chuàng)建工作，按照“動態(tài)管理，有進有出”的原則，對已有浙江老字號開展復(fù)核，將關(guān)停歇業(yè)、長期虧損、經(jīng)營異常的38個品牌移出浙江老字號名錄，并從各地推薦的品牌中擇優(yōu)遴選，重點考慮歷史底蘊深厚、文化特色鮮明、工藝技術(shù)獨特、設(shè)計制造精良、產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)質(zhì)、營銷渠道高效、社會廣泛認同的優(yōu)秀品牌。本次新晉浙江老字號品牌的引領(lǐng)性受到一致好評。

新一批浙江老字號，貼近人民生活，關(guān)注民生消費

108個品牌既包括享譽全國的“國貨潮品”，如天堂傘等，也包括各市地域特色濃的品牌，如龍泉的孫坑窯青瓷等。這些品牌和企業(yè)在擴大內(nèi)需，促進居民消費中發(fā)揮了重要作用，涵蓋了與民生息息相關(guān)的多個領(lǐng)域。從比重上看，食品制造業(yè)較以前略有下降，但是絕對數(shù)量仍然最多，有31個品牌。浙江歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)相關(guān)老字號品牌入選比例提升，比如湖筆制造業(yè)有3個品牌入選，青瓷行業(yè)有5個品牌入選，體現(xiàn)傳世匠心的木玩、刺繡、銅雕、木雕、陶藝等，有10個品牌入選；餐飲有5個品牌入選，是入選比例最低的一次。新增浙江老字號將使浙江老字號行業(yè)分布更合理。

新一批浙江老字號，對標(biāo)示范引領(lǐng)，突出創(chuàng)新導(dǎo)向

本次浙江老字號認定工作，不僅僅體現(xiàn)對老字號品牌和文化的保護傳承，更重要的是要求老字號做大做強做優(yōu)，成為引領(lǐng)自主品牌發(fā)展的重要力量。本次認定的品牌中，充分體現(xiàn)了品牌文化的保護和傳承，多個老字號品牌與國家級、省級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目相關(guān)。與此同時，這些老字號企業(yè)在經(jīng)營和品牌發(fā)展上又有了新的提升，比如天堂傘是中國制傘業(yè)知名品牌，金字火腿是上市公司，也是目前規(guī)模最大的火腿企業(yè)之一。這些老字號在傳承發(fā)揚優(yōu)秀文化、促進品牌消費、自主品牌國際化等方面發(fā)揮了示范引領(lǐng)作用。

來源：浙江商務(wù)消費促進處