在經(jīng)歷了席卷全球的金融危機(jī)之后，2010年的中國(guó)的五金模具業(yè)會(huì)如何發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念會(huì)迎來新的一輪的探討，是繼續(xù)走手工作坊式的自生自滅模式，還是走品牌之路，相信大都會(huì)選擇后者，品牌已成為當(dāng)下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心，中國(guó)模具企業(yè)要想在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和金融危機(jī)中獲得主動(dòng)權(quán)，就應(yīng)該實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)，用科技創(chuàng)新武裝自己，走具有自己特色的可持續(xù)發(fā)展之路。
一、品牌經(jīng)營(yíng)與可持續(xù)發(fā)展對(duì)模具企業(yè)的影響
品牌是企業(yè)為使自己的商品區(qū)別于其它企業(yè)商品所作的特殊標(biāo)志，是企業(yè)形象特征最明顯的外在表現(xiàn)。品牌不僅最能體現(xiàn)企業(yè)文化和企業(yè)顯著利益，還維系著企業(yè)員工利益，品牌的經(jīng)營(yíng)可以建設(shè)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。模具企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)可以幫助員工樹立正確的思想價(jià)值觀念，把營(yíng)銷觀念徹底灌輸?shù)狡髽I(yè)員工的頭腦；樹立創(chuàng)新的理念，要求企業(yè)員工隨時(shí)更新自己的思想；樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃藍(lán)圖，確立企業(yè)發(fā)展目標(biāo)；確立詳細(xì)的實(shí)施方案，按照規(guī)劃要求做好當(dāng)前工作；做一個(gè)學(xué)習(xí)型企業(yè)，不斷學(xué)習(xí)吸收先進(jìn)的管理和技術(shù)，使企業(yè)從容面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。
品牌所包涵的人文意義，對(duì)大眾的思想意識(shí)、生活方式、社會(huì)觀念、文化習(xí)俗等起著潛移默化的作用。良好的品牌形象使模具企業(yè)在復(fù)雜多變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置，在消費(fèi)者的心目中確立了穩(wěn)固的地位。模具企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)不僅能為企業(yè)自身創(chuàng)造無形資產(chǎn)，帶來直接的和長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，也可以為社會(huì)創(chuàng)造寶貴精神文化財(cái)富，對(duì)社會(huì)大眾的思想意識(shí)和生活觀念產(chǎn)生重要影響。品牌的存在和知名度不斷提升，推動(dòng)著模具企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。
國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)表明：以往粗加工、簡(jiǎn)單勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已不再適應(yīng)信息時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，模具產(chǎn)品如果沒有知名度和高的附加值，就沒有多大競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展空間。在新興的科技信息時(shí)代，模具企業(yè)應(yīng)通過確立自己的品牌，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，使企業(yè)獲得發(fā)展源源不斷的動(dòng)力，獲得充足的發(fā)展空間，搶占更多的市場(chǎng)份額。品牌經(jīng)營(yíng)是模具企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的必由之路。模具企業(yè)應(yīng)該通過建設(shè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)、企業(yè)文化、品牌理念來實(shí)施品牌戰(zhàn)略，使企業(yè)能夠在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占有有利地位，通過企業(yè)的不斷壯大，步入可持續(xù)發(fā)展的光輝大道。
二、品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，可持續(xù)發(fā)展后勁較足
中國(guó)模具工業(yè)近年來獲得長(zhǎng)足發(fā)展，模具行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和體制改革步伐加快，大型、精密、復(fù)雜、長(zhǎng)壽命中高檔模具標(biāo)準(zhǔn)件的發(fā)展速度快于一般模具產(chǎn)品；塑料模和壓鑄模比例增大；三資及民營(yíng)企業(yè)發(fā)展迅速；國(guó)企股份制改造步伐加快，有力地支撐、帶動(dòng)和促進(jìn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。當(dāng)前我國(guó)模具企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)逐步增強(qiáng)，可持續(xù)發(fā)展后勁較足。
模具企業(yè)開始從產(chǎn)品質(zhì)量、新產(chǎn)品研發(fā)、售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)入手，注重自身品牌的建立、培育和宣傳。模具制造企業(yè)也正是靠著不懈的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，最終在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)了腳跟。比如，浙江永康的電動(dòng)工具，廣東中山小欖的小家電已經(jīng)走向世界，這就是品牌經(jīng)營(yíng)所帶來的積極效應(yīng)。目前，外資模具企業(yè)和民營(yíng)模具企業(yè)日漸增多，模具制造業(yè)國(guó)際化合作的趨勢(shì)日趨明顯，人員、技術(shù)、管理上的互補(bǔ)作用日益增強(qiáng)，國(guó)外許多知名大公司都紛紛采用產(chǎn)品出口或合資合作等方式，來增強(qiáng)與國(guó)內(nèi)企業(yè)間的合作。同時(shí)，由于模具制造業(yè)精度、質(zhì)量、技術(shù)含量的不斷提升，其服務(wù)也逐步擴(kuò)展到包括運(yùn)輸、安裝、調(diào)試、維護(hù)、維修、改造、升級(jí)等多個(gè)環(huán)節(jié)和步驟，后續(xù)服務(wù)得到進(jìn)一步提高。另外，大量新材料、新工藝、新技術(shù)應(yīng)用，模具制造業(yè)整體技術(shù)含量大幅提升，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，上下游產(chǎn)業(yè)鏈銜接更加緊密。很多模具制造企業(yè)或與相關(guān)大專院校、科研院所聯(lián)合，或在自己企業(yè)內(nèi)部建立起專門的研究機(jī)構(gòu)，從產(chǎn)品外觀、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、內(nèi)在質(zhì)量等方面入手，圍繞用戶需求展開科技攻關(guān)，從而增強(qiáng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的后勁。
