浙江制造如何面對消費升級
作為全球第二大經(jīng)濟體的中國，是曾經(jīng)的“世界工廠”，馬桶蓋還必須從日本進口嗎？各種議論空前熱鬧。
回顧2008年以來的中國經(jīng)濟，兩件事情是經(jīng)濟發(fā)展的主要問題，一是產(chǎn)能過剩，二是擴大內(nèi)需。產(chǎn)能過剩，不但在傳統(tǒng)制造業(yè)領(lǐng)域，而且在新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，似乎已經(jīng)成為經(jīng)濟資源最大的占用者，因此要化大力氣化解產(chǎn)能過剩。同樣，為了擴大內(nèi)需，從家電下鄉(xiāng)，到新能源汽車補貼等已用上了一系列措施。但產(chǎn)能仍過剩，市場需求信心依然不足。
解鈴還須系鈴人?？陀^分析我國的產(chǎn)能過剩，是大量的、低端的、一般產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能過剩，而不是全部產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能過剩。高端化、品牌化、個性化的產(chǎn)品擁有強大的市場潛力。為什么中國游客要到香港、日本、美國去購買手紙、馬桶蓋、剃須刀？不是國內(nèi)沒有，而是國內(nèi)產(chǎn)品的品質(zhì)還適應(yīng)不了中高端市場的需求，這是目前產(chǎn)能過剩的根本原因。
目前的產(chǎn)能過剩，不是工業(yè)化太快了，恰恰是中國的工業(yè)化實現(xiàn)程度不夠。解決產(chǎn)能過剩，不是簡單的依靠渠道創(chuàng)新、銷售方式創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)思維，而是要在產(chǎn)品的內(nèi)涵上、品質(zhì)上下功夫。
從赴日狂購的商品看，主要是電視機、空調(diào)、音響和空氣凈化器等輕工產(chǎn)品。這些產(chǎn)品中國都有，且“嚴重供過于求”。在消費者用金錢投票的時代，只能說明：我國產(chǎn)能過剩中所過剩的是不符合消費者消費需求、消費利益和消費品質(zhì)的產(chǎn)品。真正滿足消費者、服務(wù)消費者、尊重消費者的產(chǎn)品仍然是少之又少。中國35年的改革開放，在一般產(chǎn)品上很好地解決供給短缺的問題，滿足了市場，但是并沒有引領(lǐng)市場，更沒有創(chuàng)造市場。這幾年在中國市場上，消費者自帶點心、排隊買的Iphone手機，就是供給創(chuàng)新、創(chuàng)造市場最好的案例。
如何擴大內(nèi)需？發(fā)消費券、家電下鄉(xiāng)、產(chǎn)品補貼，這些是階段性的治標性舉措，無法從根本上解決中國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的核心問題。內(nèi)需規(guī)模與兩個因素密切相關(guān)，第一個是企業(yè)的供給因素，即企業(yè)能向市場提供的商品數(shù)量規(guī)模，以便更好地適應(yīng)消費需求。第二個是消費者的購買因素，即人們物質(zhì)文化生活水平提高后，多樣化、多層次的消費需求所轉(zhuǎn)化的購買規(guī)模。以往我們在擴大內(nèi)需中，比較注重消費者的購買因素，因為第一個因素隨著短缺經(jīng)濟時代的逝去已成為過去時。
但海外狂購告訴我們一個不爭的事實，我們依然處于一個滿足消費者更高需求的新時代。龐大的內(nèi)需，中國消費者的境外采購熱數(shù)據(jù)已為之佐證。2012年海外消費額高達850億美元，相當于消費了1個蘋果公司；2013年境外人均消費額1508歐元，是歐美國家公民的3至5倍；200年境外奢侈品消費額810億美元，是國內(nèi)消費的3.2倍，境內(nèi)外奢侈品消費額高達1060億美元，占全球市場46%。“內(nèi)需不足”的國內(nèi)消費者，為什么跑到國外就成了“購物達人”？這只能證明一個事實，我們正處于一個消費升級時代，這個時代下國內(nèi)消費能力還是很強勁的！只有從企業(yè)端、產(chǎn)品端發(fā)力，生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，才能滿足日益豐富的消費內(nèi)容、日益提高的消費質(zhì)量、日益擴展的消費領(lǐng)域，才能從根源上解決“內(nèi)需不足”的問題。
“行有不得，反求諸己”。在全球化時代、互聯(lián)網(wǎng)時代，國家有界、市場無邊。千億美元的旅游消費不可能被“關(guān)”在國內(nèi)，十萬億美元的財富也不可能被“關(guān)”在國內(nèi)。抱怨境外狂購刺激他國內(nèi)需求，是產(chǎn)業(yè)不自信、企業(yè)不自信、商品不自信的表現(xiàn)。我們要相信，只要加快供給創(chuàng)新、真正實現(xiàn)從要素稟賦主導(dǎo)向創(chuàng)新驅(qū)動主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，從標準制造向制造標準跨越，千方百計地實現(xiàn)產(chǎn)品更新?lián)Q代，千方百計地給予消費者信任，千方百計地便利百姓，百姓就不必再舍近求遠。甚至還可讓更多的全球消費者“走進來”消化國內(nèi)過剩產(chǎn)能，“走進來”拉動中國的需求，這才是經(jīng)濟發(fā)展的根本道路。
我省要抓住當前經(jīng)濟要素成本相對較低的時機，加快轉(zhuǎn)型升級步伐，企業(yè)真正把產(chǎn)品的內(nèi)涵做好，區(qū)域把工業(yè)化的實現(xiàn)程度提高，使社會發(fā)展努力實現(xiàn)從工業(yè)化的中期進入工業(yè)化后期，這是關(guān)系我省經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的重大問題。這才是馬桶蓋事件引發(fā)的思考?！。▉碓?/span>:浙江日報）
