轉(zhuǎn)自北京市場(chǎng)監(jiān)管
近年來，明星代言廣告已經(jīng)成為一個(gè)普遍現(xiàn)象。明星利用其社會(huì)影響力、名人效應(yīng)、超高流量的人氣，向公眾推薦商品或者服務(wù)，商家從而達(dá)到擴(kuò)大知名度、帶動(dòng)銷量、提高銷售額的目的。但隨之而來的是明星廣告代言“翻車”事件屢見不鮮，嚴(yán)重破壞市場(chǎng)秩序、污染社會(huì)風(fēng)氣、損害消費(fèi)者權(quán)益。為進(jìn)一步規(guī)范明星代言人廣告內(nèi)容，充分發(fā)揮明星代言廣告在促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、引領(lǐng)良好風(fēng)尚等方面的積極作用，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，現(xiàn)就明星代言廣告中應(yīng)注意的幾個(gè)重點(diǎn)類別做出以下提示：
01
醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告不得利用廣告代言人作推薦證明。
《廣告法》第十六條第四款“醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明”，《廣告法》第十八條第五款“保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明”，《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第十一條第二款“特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告不得以患者的名義或者形象作推薦、證明”。在上述廣告中，如果出現(xiàn)“廣告代言人”對(duì)疾病治療效果、疾病治愈率、有效率、保健食品、特醫(yī)食品功效作推薦證明的內(nèi)容，涉嫌違法。
02
農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告不得利用用戶的名義或者形象作推薦證明。
《廣告法》第二十一條第二款“農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告不得利用用戶的名義或者形象作推薦、證明”。在上述廣告中，如果出現(xiàn)明星等代言人作為用戶對(duì)農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑的功效、安全性、有效率作推薦證明的內(nèi)容，涉嫌違法。
03
明星不得為煙草廣告進(jìn)行代言。
《廣告法》第二十二條“禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告”。如果出現(xiàn)明星等代言人為煙草作廣告，涉嫌違法。
04
教育、培訓(xùn)廣告不得利用受益者的名義或者形象作推薦證明。
《廣告法》第二十四條第三款“教育、培訓(xùn)廣告不得利用受益者的名義或者形象作推薦、證明”。在教育培訓(xùn)廣告中，如果出現(xiàn)明星等代言人作為受益者為教育培訓(xùn)效果作推薦證明的內(nèi)容，涉嫌違法。
05
招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告不得利用受益者的名義或者形象作推薦證明。
《廣告法》第二十五條第二款“招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告不得利用受益者的名義或者形象作推薦、證明”。在招商廣告中，如果出現(xiàn)明星等代言人作為受益者對(duì)其投資回報(bào)成果、直接或者變相宣傳、承諾保本保收益或者以預(yù)測(cè)投資業(yè)績(jī)等方式暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)、保收益作推薦證明的內(nèi)容，涉嫌違法。
06
農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種禽畜、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告不得利用用戶的名義或者形象作推薦證明。
《廣告法》第二十七條第四款“農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種禽畜、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告不得利用用戶的名義或者形象作推薦、證明”。在上述廣告中，如果出現(xiàn)明星等代言人作為用戶對(duì)農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種禽畜、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖的產(chǎn)量、品質(zhì)、功效、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)效益作推薦證明的內(nèi)容，涉嫌違法。
明星代言商業(yè)廣告行為應(yīng)當(dāng)遵守國家有關(guān)廣告法律、法規(guī)、規(guī)章等規(guī)定，遵循行業(yè)相關(guān)從業(yè)規(guī)范自律管理制度，堅(jiān)持正確導(dǎo)向、誠實(shí)守信、真實(shí)準(zhǔn)確、公平競(jìng)爭(zhēng)原則，自覺踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，大力弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，符合社會(huì)公德和傳統(tǒng)美德。
