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浙江“品字標(biāo)”首次亮相消博會(huì),傳統(tǒng)文化賦能新國(guó)潮出圈

2024-04-15 09:37閱讀數(shù):333

2024年4月13日至18日,第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“消博會(huì)”)將在海南??谂e辦。消博會(huì)是亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)精品展,吸引著全球消費(fèi)領(lǐng)域知名品牌商家和高質(zhì)量專業(yè)買家聚集海南,旨在打造一個(gè)國(guó)際化、引領(lǐng)全球時(shí)尚的國(guó)際性展會(huì),為世界各國(guó)共享中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇提供優(yōu)質(zhì)交流平臺(tái)。作為今年首場(chǎng)國(guó)家級(jí)重大展會(huì),匯聚了國(guó)內(nèi)外眾多行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)和創(chuàng)新產(chǎn)品,來自愛爾蘭、法國(guó)、英國(guó)、馬來西亞等71個(gè)國(guó)家和地區(qū)、4000余個(gè)消費(fèi)精品品牌、近60家世界500強(qiáng)企業(yè)和行業(yè)龍頭企業(yè)參加,預(yù)計(jì)有采購(gòu)商、觀眾及媒體等超5.5萬人參加。



海南國(guó)際會(huì)展中心作為本屆消博會(huì)主會(huì)場(chǎng),整個(gè)展區(qū)分為數(shù)字和服務(wù)消費(fèi)展區(qū)、買全球賣全球展區(qū)和珠寶展區(qū)、高端食品保健品展區(qū)、全球特色消費(fèi)展區(qū)、時(shí)尚生活消費(fèi)展區(qū)、國(guó)貨特色潮品展區(qū)等六個(gè)展區(qū),主要展示國(guó)內(nèi)外消費(fèi)精品、新品、潮品等。其中國(guó)貨特色潮品展區(qū)主要展示國(guó)內(nèi)各省區(qū)市地區(qū)特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、消費(fèi)精品、老字號(hào)產(chǎn)品、國(guó)貨潮牌、非遺產(chǎn)品、潮玩、文藝精品、科技文化等。這其中,就有來自浙江的品牌優(yōu)等生代表“品字標(biāo)”的身影。



本次消博會(huì),浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局首次以“品字標(biāo)”歷史經(jīng)典主題展團(tuán)的全新形象亮相消博會(huì)的6號(hào)展館——國(guó)貨特色潮品展區(qū),來自浙江的20多家優(yōu)秀企業(yè)參展,由浙江電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道全程策劃承辦。本次“品字標(biāo)”展位以“世界品質(zhì) 浙江制造”為主題,為體現(xiàn)詩(shī)畫江南、活力浙江的文化底蘊(yùn),將中國(guó)傳統(tǒng)色青綠色和金色巧妙地融合在一起,營(yíng)造出寧?kù)o、舒適的江南文化氛圍。當(dāng)國(guó)潮遇上“品字標(biāo)”,一個(gè)獨(dú)具江南韻味,又不失經(jīng)典制造特色的“浙江館”呈現(xiàn)在大家面前。




此次,“品字標(biāo)”區(qū)域公共品牌還帶來了一系列獨(dú)具江南韻味的活動(dòng),通過主題展覽、新品首發(fā)首秀、創(chuàng)意互動(dòng)、非遺體驗(yàn)、展館巡游等方式,立體化呈現(xiàn)來自浙江的國(guó)潮文化、國(guó)禮文化、非遺文化及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的魅力。


浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局黨委委員、副局長(zhǎng)章一文,浙江廣播電視集團(tuán)黨委委員、副總編輯許東良,浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局質(zhì)量發(fā)展處(科技處)處長(zhǎng)、二級(jí)巡視員王新亮,浙江廣播電視集團(tuán)經(jīng)濟(jì)生活頻道總監(jiān)王霞、浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局質(zhì)量發(fā)展處(科技處)副處長(zhǎng)鮑揚(yáng)波、浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局質(zhì)量發(fā)展處(科技處)四級(jí)調(diào)研員孫益華,以及來自浙江省11個(gè)設(shè)區(qū)市市場(chǎng)監(jiān)管局的代表參加了本次展會(huì),并與展團(tuán)企業(yè)代表等一起對(duì)消博會(huì)展區(qū)進(jìn)行展館考察。




本次消博會(huì),是“品字標(biāo)”首次走出浙江?!捌纷謽?biāo)”歷史經(jīng)典主題展以“品字標(biāo)”區(qū)域公共品牌為載體,融合茶葉、絲綢、黃酒、青瓷、寶劍等浙江歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè),邀請(qǐng)王星記、古越龍山、萬事利、“十八棵”西湖龍井等企業(yè)組成展團(tuán)進(jìn)行參展。同時(shí)浙江制造國(guó)潮品牌毛戈平美妝氣蘊(yùn)東方系列產(chǎn)品也在展會(huì)上亮相。



浙江好產(chǎn)品,認(rèn)準(zhǔn)“品字標(biāo)”。2014年,浙江在國(guó)內(nèi)率先提出打造“品字標(biāo)”區(qū)域公共品牌,構(gòu)建了以“區(qū)域品牌、先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)認(rèn)證、國(guó)際認(rèn)同”為核心的的“品字標(biāo)”品牌和認(rèn)證體系。這一體系通過國(guó)際通行的質(zhì)量認(rèn)證手段,幫助企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,從而推動(dòng)一大批品質(zhì)卓越、技術(shù)先進(jìn)、信譽(yù)過硬的浙江企業(yè)和產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)脫穎而出。



2024年的兩會(huì)政府工作報(bào)告中提出,大力推進(jìn)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè),加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。從此,“品字標(biāo)浙江制造”不僅成為高品質(zhì)、高水平的代名詞,更成為聚焦標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和質(zhì)量支撐,傾力推動(dòng)“浙江制造”新質(zhì)生產(chǎn)力的踐行者。


消博會(huì)不只是國(guó)際展品的“秀場(chǎng)”,同樣也是國(guó)產(chǎn)品牌展示自我的舞臺(tái)。而“品字標(biāo)”代表著“浙江制造”“浙江農(nóng)產(chǎn)”“浙江服務(wù)”的區(qū)域公共品牌形象,是浙江制造業(yè)的“標(biāo)桿”和“領(lǐng)導(dǎo)者”,代表著浙江精品的“優(yōu)品質(zhì)、好品牌、高品位”?!捌纷謽?biāo)”品牌企業(yè)第一次組團(tuán)“趕?!?,集中亮相消博會(huì)主題展館,其中既有耳熟能詳?shù)摹袄掀放啤?,也有?chuàng)意十足的“新產(chǎn)品”,它們引領(lǐng)消費(fèi)潮流,點(diǎn)燃市場(chǎng)熱度,讓更多的“中國(guó)名片”、“浙江品牌”響起來、亮起來,也為更多中國(guó)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品走向市場(chǎng)創(chuàng)造機(jī)遇。




本次企業(yè)帶來消博會(huì)的展品也是百花爭(zhēng)艷、各具特色,不僅有中國(guó)黃酒知名品牌古越龍山帶來的,由中國(guó)釀酒大師、國(guó)家級(jí)品酒大師領(lǐng)銜的團(tuán)隊(duì)精心打造、融合了《只此青綠》舞蹈詩(shī)劇大氣唯美的人物與舞蹈元素的“中華國(guó)釀 只此青玉”;也有著專注絲綢49年的萬事利帶來的創(chuàng)新產(chǎn)品,擁有雙面數(shù)碼印花技術(shù),可實(shí)現(xiàn)雙面同色、雙面異色的經(jīng)典絲巾;打破絲綢物理屬性,抗皺可水洗的新絲綢;“絲綢+”跨界融合的時(shí)尚文創(chuàng)禮盒等多款精品;更有1762年乾隆帝親手采摘、品嘗、御題的貢茶,產(chǎn)于杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)、獲得過中國(guó)(浙江)國(guó)際茶葉博覽會(huì)金獎(jiǎng)的“十八棵”西湖龍井;擁有150年歷史的“中華老字號(hào)”企業(yè)王星記,帶來了被譽(yù)為“中華名扇”和“東方瑰寶”的王星記黑紙扇、檀香扇、烏木扇等一系列名扇產(chǎn)品;葳蕓旗袍、壽仙谷、女兒紅、越窯青瓷、龍泉禾字號(hào)寶劍、又一芽有機(jī)茶等20余家企業(yè)都帶來了高質(zhì)量“浙江制造”產(chǎn)品,呈現(xiàn)了“浙江經(jīng)典”遇見“國(guó)潮時(shí)尚”的一幕。



第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)集聚全球消費(fèi)領(lǐng)域資源,是各國(guó)互利共贏的國(guó)際消費(fèi)精品全球展示交易平臺(tái)。當(dāng)“經(jīng)典款”遇到“新窗口”,又會(huì)碰撞出怎樣的絢爛火花?讓我們拭目以待。


以“消博聚新 首發(fā)首秀”為主題的全球新品發(fā)布活動(dòng)是第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)系列官方活動(dòng)的“重頭戲”之一。4月13日16:00,浙江“品字標(biāo)”國(guó)潮新品發(fā)布會(huì)將在海南國(guó)際會(huì)展中心一期迎賓大廳舉辦。本次“品字標(biāo)”歷史經(jīng)典主題展團(tuán)將組織多家企業(yè)在消博會(huì)進(jìn)行新品首發(fā)。屆時(shí),浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局黨委委員、副局長(zhǎng)章一文將代表展團(tuán)進(jìn)行致辭;國(guó)家文化部一級(jí)形象設(shè)計(jì)師、中國(guó)最具影響力的美妝藝術(shù)大師及品牌創(chuàng)始人毛戈平;國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)王星記扇代表性傳承人、杭州王星記扇業(yè)有限公司總經(jīng)理孫亞青,將在浙江“品字標(biāo)”國(guó)潮新品發(fā)布會(huì)中代表浙江制造、“品字標(biāo)”區(qū)域公共品牌進(jìn)行全球新品發(fā)布與主題分享。




與會(huì)嘉賓毛戈平以《光影美學(xué)》為主題,將進(jìn)行“氣蘊(yùn)東方”系列新品發(fā)布,并就中國(guó)傳統(tǒng)文化如何賦能“浙江制造”創(chuàng)造出高質(zhì)量的國(guó)潮品牌進(jìn)行分享。作為中國(guó)美妝行業(yè)的先鋒人物,同時(shí)也是國(guó)潮風(fēng)尚的重要推動(dòng)者,毛戈平此次代表浙江制造的優(yōu)秀品牌來參加消博會(huì)感觸頗深,“作為一個(gè)扎根于浙江的國(guó)貨品牌,我覺得是要發(fā)自內(nèi)心地去研究我們東方的美學(xué),同時(shí)又要具有國(guó)際視野和美學(xué)的高度。這次展出的“氣蘊(yùn)東方”系列產(chǎn)品,也是與故宮文創(chuàng)合作的,特別受到年輕消費(fèi)者的喜歡,這也是一種文化自信的回歸”。



與會(huì)嘉賓孫亞青以《扇藝中國(guó) 禮善世界》為主題,進(jìn)行王星記新產(chǎn)品發(fā)布,并分享了百年老字號(hào)如何創(chuàng)新設(shè)計(jì)語言與營(yíng)銷模式,使經(jīng)典工藝煥發(fā)新生機(jī)。作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)王星記扇代表性傳承人來參加此次消博會(huì),孫亞青也展現(xiàn)出了獨(dú)有的工匠精神,“作為“品字標(biāo)”品牌和中國(guó)百年老字號(hào),在推動(dòng)浙江歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中,王星記應(yīng)該用好傳統(tǒng)非遺資源來賦能“浙江制造”。




品牌首發(fā)首秀首展,觀眾首嘗首見首試,這一場(chǎng)精彩的發(fā)布會(huì),為浙產(chǎn)品牌提供高規(guī)格的開放平臺(tái),為線上線下的消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn),以“消費(fèi)新方式、美好新生活”為契機(jī),搭建起品牌與消費(fèi)者間的橋梁。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)置的展區(qū)“東方神韻島”中,還將特別呈現(xiàn)毛戈平“氣蘊(yùn)東方”系列美妝產(chǎn)品。


為豐富展區(qū)參觀體驗(yàn)感受,“品字標(biāo)”歷史經(jīng)典主題展區(qū)還推出了《發(fā)現(xiàn)“品字標(biāo)”,打卡新國(guó)潮》文化創(chuàng)意系列互動(dòng)活動(dòng)?!叭の短剿鳌ふ艺刮恢须[藏的“品字標(biāo)”標(biāo)識(shí)活動(dòng),將通過打卡任務(wù)吸引消費(fèi)者參與了解“品字標(biāo)”,通過寓教于樂的方式讓消費(fèi)者關(guān)注“品字標(biāo)”,提升對(duì)浙江省高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量產(chǎn)品及服務(wù)品牌的認(rèn)同感;“浙江韻味·非遺互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng),將推出“十八棵”西湖龍井宋韻點(diǎn)茶、王星記檀香扇燙花技藝展示、葳蕓旗袍文化體驗(yàn),讓消費(fèi)者在互動(dòng)中感受浙江文化的別樣韻味;美麗秘籍·毛戈平創(chuàng)意妝容展示活動(dòng),將邀請(qǐng)模特現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)美妝大師的獨(dú)家美麗秘籍,以一場(chǎng)視覺盛宴,帶領(lǐng)大家感受來自浙江制造國(guó)潮時(shí)尚的驚艷。



三大互動(dòng)活動(dòng)精彩連連,通過互動(dòng)打卡任務(wù)、非遺互動(dòng)體驗(yàn)及試妝體驗(yàn),吸引來自全球消費(fèi)者積極參與,深度了解浙江省“品字標(biāo)”公共區(qū)域品牌及其代表的浙江“優(yōu)品質(zhì)、好品牌、高品位”產(chǎn)品,同時(shí)享受集趣味性與體驗(yàn)來自浙江的時(shí)尚文化、宋韻文化、國(guó)禮文化、非遺文化于一體的互動(dòng)樂趣,并贏取獎(jiǎng)勵(lì)禮品。



“品字標(biāo)”區(qū)域公共品牌不僅代表著“浙江制造”、“浙江品質(zhì)”,更是一種優(yōu)質(zhì)無形資產(chǎn)。打造“浙江制造”的金字招牌,也是實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略的有效途徑之一。




為更好地推廣“品字標(biāo)”亮相消博會(huì),浙江經(jīng)視提前探訪參展企業(yè),采訪相關(guān)品牌負(fù)責(zé)人,就此次浙江歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的特色與亮點(diǎn)進(jìn)行深入挖掘;提前探營(yíng)“品字標(biāo)”歷史經(jīng)典主題展區(qū),精彩活動(dòng)提前預(yù)熱;活動(dòng)期間,人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播、央視頻移動(dòng)網(wǎng)、新華社、浙江衛(wèi)視、浙江之聲、浙江經(jīng)視、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、海南衛(wèi)視、三沙衛(wèi)視、??趶V播電視臺(tái)、??诎l(fā)布、海口交通954、海廣網(wǎng)、??谌?qǐng)?bào)新媒體、南海網(wǎng)、??诰W(wǎng)、證券日?qǐng)?bào)等官方媒體對(duì)浙江“品字標(biāo)”歷史經(jīng)典主題展及相關(guān)企業(yè)進(jìn)行了宣傳報(bào)道。




本次宣傳還整合了融媒體直播、新品發(fā)布會(huì)、系列短視頻、創(chuàng)意AI海報(bào)、會(huì)刊、數(shù)字廣告、新聞報(bào)道等多元傳播形式,進(jìn)行立體式發(fā)聲,推動(dòng)“品字標(biāo)”品牌推廣工作,助力增強(qiáng)浙江制造的知名度及美譽(yù)度,綜合體現(xiàn)浙江企業(yè)和產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展的整體形象,助力浙江唱響時(shí)代新聲音!


- END -信息來源:浙江經(jīng)視
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