試驗(yàn)時(shí)速605公里，世界第一；運(yùn)行時(shí)速350公里，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先；企業(yè)規(guī)模最大，全球罕見(jiàn)；品牌價(jià)值1093.71億元，雄居國(guó)內(nèi)機(jī)械裝備制造業(yè)之冠……中國(guó)中車(chē)股份有限公司以自身的品牌實(shí)力，向世界講述了“中國(guó)品牌好故事”。
像中國(guó)中車(chē)一樣的中國(guó)品牌，正越來(lái)越多地走向世界。截至2017年末，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量連續(xù)43年位居世界第一，已經(jīng)是名副其實(shí)的商標(biāo)大國(guó)；商標(biāo)累計(jì)注冊(cè)量達(dá)到1700萬(wàn)件，總量占全球的40%；2017年商標(biāo)申請(qǐng)總量的增量將占到全球增量的80%以上……面對(duì)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，連世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織最新發(fā)布的報(bào)告都驚嘆：“中國(guó)已經(jīng)成為全球商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者，也正逐步成為全球創(chuàng)新和品牌發(fā)展方面的引領(lǐng)者。”
成就品牌大國(guó)
品牌成就夢(mèng)想，品牌鑄就競(jìng)爭(zhēng)力，這已是越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)的共識(shí)。
“正是依托品牌的力量，格力電器股份有限公司從一個(gè)年產(chǎn)值不到2000萬(wàn)元的小廠，發(fā)展成全球最大的專(zhuān)業(yè)化空調(diào)企業(yè)。”格力電器市場(chǎng)部部長(zhǎng)陳自立向記者介紹。
對(duì)于商標(biāo)和品牌，格力電器有著特殊的記憶和感情，在發(fā)展中邁出了三大步。第一步是起步階段。當(dāng)初，格力電器最早使用的商標(biāo)“海樂(lè)”曾被人搶注。“海樂(lè)”取意“珠?？鞓?lè)”，快樂(lè)的英文是GLEE，格力電器果斷決定注冊(cè)商標(biāo)“GREE”，既形似GLEE，又似GREEN（綠色），而中文音譯“格力”，有“格外有力”之意。就這樣，一個(gè)包涵著“綠色、快樂(lè)”的商標(biāo)開(kāi)始了自己的旅程。第二步，隨著企業(yè)的發(fā)展，格力電器開(kāi)始構(gòu)筑自己的多元化品牌格局。近年來(lái)，格力電器從只做空調(diào)實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展，其他產(chǎn)品類(lèi)別多使用子品牌，例如大松、晶弘等，形成格力電器特有的“以主帶副，共同發(fā)展”的多元化品牌格局。第三步是“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”，著力對(duì)外塑造中國(guó)品牌。格力電器堅(jiān)持走自主創(chuàng)新發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)了由“技術(shù)追隨”向“技術(shù)領(lǐng)先”的轉(zhuǎn)變，目前，格力電器以453.95億元的商標(biāo)品牌價(jià)值，在國(guó)內(nèi)家用電器行業(yè)居前列。
不僅僅是格力電器，經(jīng)歷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的歷練，各行各業(yè)都高度重視品牌建設(shè)。“中國(guó)的品牌要為新時(shí)代作出新貢獻(xiàn)，青島啤酒以1297.62億元的品牌價(jià)值，連續(xù)14年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)首位。”青島啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)孫明波表示，品牌建設(shè)需要與時(shí)俱進(jìn)，要有助于國(guó)家經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變；要提升人民對(duì)美好生活的追求；要有助于中國(guó)文化的傳播，提升國(guó)家形象，彰顯品牌自信和文化自信。
“中國(guó)特色社會(huì)主義已經(jīng)進(jìn)入了新時(shí)代，這對(duì)于中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，也迎來(lái)了發(fā)展的新時(shí)代。越來(lái)越多的中國(guó)品牌正在走向國(guó)際舞臺(tái)，并逐漸成為中國(guó)展示給世界的一張張亮麗名片。”北京航空航天大學(xué)教授孫國(guó)瑞表示，致力打造中國(guó)品牌，有利于提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力和中國(guó)品牌影響力。
建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)
“要講好品牌故事，挖掘文化底蘊(yùn)；要堅(jiān)持融合傳播，塑造品牌精神；要重視品牌出海，傳播中國(guó)聲音。”孫國(guó)瑞認(rèn)為，目前，雖然商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量快速增長(zhǎng)，但在國(guó)際上有影響力的品牌還不多，這對(duì)于企業(yè)“走出去”和外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一個(gè)短板和制約因素。
的確，目前在世界范圍內(nèi)知名的中國(guó)品牌數(shù)量還不多，影響力不夠等問(wèn)題依然存在。前不久，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2017年世界品牌500強(qiáng)榜單上，中國(guó)僅有37個(gè)品牌入榜，不僅與美國(guó)上榜的233個(gè)品牌數(shù)量相比相差甚遠(yuǎn)，而且與我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量世界排名第二的大國(guó)地位不相匹配。“這還需要我國(guó)企業(yè)以質(zhì)量為本，加快品牌建設(shè)步伐，實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展。”孫國(guó)瑞表示。
重視中國(guó)品牌，打造中國(guó)品牌，正在凝聚著巨大的合力。自2017年起，國(guó)務(wù)院將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，國(guó)家層面的高度重視，有利于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，有利于引領(lǐng)消費(fèi)，創(chuàng)造新需求，樹(shù)立自主品牌消費(fèi)信心，挖掘消費(fèi)潛力，更好發(fā)揮需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，加快發(fā)展。因此，建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)勢(shì)在必行。
“品牌需要?jiǎng)?chuàng)造，創(chuàng)造要靠創(chuàng)新。”中國(guó)民間商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)黃榮表示，在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，創(chuàng)造品牌必須要靠創(chuàng)新，沒(méi)有強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新及模式創(chuàng)新能力，就沒(méi)有創(chuàng)造品牌的基礎(chǔ)。要切實(shí)發(fā)揮企業(yè)家在中國(guó)品牌建設(shè)中的重要作用。
“我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期，必須把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向，顯著增強(qiáng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。”孫國(guó)瑞認(rèn)為，只有如此，才能實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌做大做強(qiáng)，讓更多中國(guó)品牌走向世界。
