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轉(zhuǎn)型是比創(chuàng)新更難的事,因?yàn)槟阋獙菇M織慣性

2018-02-27 15:54閱讀數(shù):1737

 

 

導(dǎo)讀

 

很多人在問我,說我的公司有幾十年歷史,核心競爭力很強(qiáng)大,我就說忘掉它吧。我們都知道為什么華為有競爭力,因?yàn)樵谌A為的邏輯里面只有成長沒有成功,他從來沒有講過成功,一直在講成長。

 

對我來講,我最關(guān)注的是組織管理,我本人非常在意的是中國企業(yè)能不能找到非常好的成長方式。

 

大概二十多年前我開始做「中國領(lǐng)先企業(yè)的研究」,在這二十年研究過程中,最深的感受就是我們的企業(yè)在發(fā)展到一定階段時(shí),遇到最大的挑戰(zhàn)是組織的瓶頸和慣性。

 

一個(gè)組織到底有什么樣的思維慣性,這對企業(yè)來講是至關(guān)重要的。

 

 

轉(zhuǎn)型難,難在思維慣性轉(zhuǎn)變

 

我們常常說改革難、轉(zhuǎn)型難,很大原因是整個(gè)組織的思維慣性卡了殼。我昨天跟一幫企業(yè)家聊天,我說:我不認(rèn)為創(chuàng)新很難,我覺得轉(zhuǎn)型比創(chuàng)新還難。我曾經(jīng)幫一家企業(yè)做轉(zhuǎn)型,我進(jìn)入這個(gè)企業(yè)一年半的時(shí)間,取得了一些我們看得見的變化。所以,我非常清楚地知道轉(zhuǎn)型比創(chuàng)新到底難在什么地方,其中很重要的是整個(gè)組織的思維慣性。這個(gè)思維慣性當(dāng)中重要的是區(qū)分,你是一個(gè)增長型的思維,還是非增長型的思維。非增長型的思維就是把 KPI 完成,不要冒險(xiǎn)。

 

但是如果是增長型的思維就會不斷地努力去做,我們在任何情況下看到的都是機(jī)會,不會僅僅看到挑戰(zhàn)和壓力,所以不可能有焦慮。這時(shí)我就在想,如果你有焦慮,那么一定是你的思維方式錯了,如果你的思維方式?jīng)]錯,按道理你看到的應(yīng)該是機(jī)會,因?yàn)榻裉鞆奈从羞^這樣的商業(yè)機(jī)會,那樣的豐富和多元化。我相信這是所有人都承認(rèn)的,所以我們也要求,你在戰(zhàn)略上有一個(gè)很大的挑戰(zhàn),這個(gè)挑戰(zhàn)就是要從外向內(nèi)看,不是從內(nèi)向外看。

 

 

 

請忘掉你曾經(jīng)的核心競爭力

 

很多人在問我,說我的公司有幾十年歷史,核心競爭力很強(qiáng)大,我就說忘掉它吧。我們都知道為什么華為有競爭力,因?yàn)樵谌A為的邏輯里面只有成長沒有成功,他從來沒有講過成功,一直在講成長。我想這就是我們要討論的事情。

 

在今天來講你一定要從外邊往里看,而不是從里往外看,你只有從外往里看的時(shí)候才能找到真正的發(fā)展方向。這個(gè)從外向內(nèi)看的原則很簡單:

 

第一,你要從外審視你的企業(yè);

第二,不斷擴(kuò)大對市場、對行業(yè)的理解;

第三,一定要利用真正的細(xì)分來明確顧客需求;

最后,你要不斷地重新構(gòu)建自己的核心能力。只有不斷地重新構(gòu)建和打磨這些能力的時(shí)候,才可以找到你的方向。這對很多企業(yè)來講可能都是一個(gè)比較大的挑戰(zhàn),如果是這樣,根本的問題就是你愿不愿意確立一條增長的路,這是根本。

 

 

 

超越自己,才能確定你的增長之路

 

 

我們知道今天的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)新常態(tài),的的確確整個(gè)外部環(huán)境在變化,我們大部分產(chǎn)業(yè)都遇到產(chǎn)能過剩的結(jié)構(gòu)問題。像我曾經(jīng)所在的行業(yè),中國的飼料產(chǎn)能利用率只有 38% 左右,這樣一個(gè)完全產(chǎn)能過剩的概念中,你的增長從哪里來,我跟同事說增長點(diǎn)只可能在結(jié)構(gòu)內(nèi)不可能在結(jié)構(gòu)外,結(jié)構(gòu)內(nèi)的增長和結(jié)構(gòu)外的增長這兩者對企業(yè)的要求是完全不一樣的。

 

新的技術(shù)出現(xiàn),不僅僅包括互聯(lián)網(wǎng),我們看到更多新興的技術(shù)在各個(gè)行業(yè)都產(chǎn)生了非常多的挑戰(zhàn),所以這里面就需要大家一定要明白,在新常態(tài)下,我們就要問自己這條路應(yīng)該怎么走下去,我相信這就是今天對各位最重要的問題,你怎么確定你的增長之路?希望大家更重要的是看到變化帶來的機(jī)會。

 

 

 

我相信所有的行業(yè)也一樣遇到這個(gè)難題,這個(gè)難題就是行業(yè)的定義會變,你不能用你的經(jīng)驗(yàn)、歷史再來規(guī)劃你的行業(yè),如果是那樣,我相信你被淘汰也是必然的。所以我個(gè)人認(rèn)為,從某種意義上來講如果能重新定位,其實(shí)機(jī)會更多。重要的是你要知道顧客的需求是什么,你增長的路徑怎么安排,你的產(chǎn)品、技術(shù)怎么組合,你用什么方式和速度去發(fā)展,更最重要的是你跟誰組合在一起。事實(shí)上,如果你想確定一條增長的路,只有一件事情,就是超越自己,做出改變。

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