憑借很有人氣的文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮這幾年賺了不少錢，紅得不得了。但人紅是非多，不僅其文創(chuàng)產(chǎn)品常遭山寨侵權(quán)，“故宮”這個名字也被一些人盯上，申請注冊商標(biāo)，以圖獲利。有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年1月，“故宮口紅”“故宮文創(chuàng)”商標(biāo)已被并非故宮官方的主體申請注冊。而2018年12月以來，“故宮普洱”“故宮傳奇”“故宮營造”“故宮后妃”等商標(biāo)均已被與故宮無關(guān)的企業(yè)或個人申請注冊。
盡管這些被申請的商標(biāo)，目前均處于“等待實(shí)質(zhì)審查”狀態(tài)，而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這些非故宮博物院申請類似商標(biāo)最終也不大可能被審核注冊，但這種傍故宮大牌蹭熱點(diǎn)，試圖混淆消費(fèi)者視聽、惡意競爭的做法，卻值得警惕。
教訓(xùn)還是有的。最早的“故宮”商標(biāo)注冊于1981年，注冊主體并非現(xiàn)在的故宮博物院，而是天津一家生產(chǎn)蚊香的企業(yè)。若不是這家企業(yè)在商標(biāo)有效期滿未續(xù)展因而商標(biāo)注銷，故宮想銷售自家的蚊香，恐怕得另起名字。此后的14年間，四川故宮御窖酒業(yè)公司、沈陽澳華制藥公司、浙江中煙公司、北京海淀迪賽通用技術(shù)研究所都注冊過“故宮”商標(biāo)，其中有的至今仍有效。直到1995年12月，北京故宮文化服務(wù)中心才注冊了“故宮紫禁城”商標(biāo)，1996年2月，故宮博物院注冊了“故宮”商標(biāo)。
事實(shí)上，直到2016年故宮開始走文創(chuàng)之路，真正認(rèn)識到文化創(chuàng)意可以帶來巨大的商業(yè)利益，才對知識產(chǎn)權(quán)重視起來，加大商標(biāo)等保護(hù)力度。特別是在2018年，故宮官方下屬企業(yè)及授權(quán)合作企業(yè)申請了超過400項(xiàng)商標(biāo)，占20多年來全部申請量的近64%。這一年可以稱為故宮的知識產(chǎn)權(quán)年。
故宮千小心萬小心，還是在知識產(chǎn)權(quán)問題上吃了虧。2018年3月，故宮淘寶創(chuàng)新推出了一批軟萌可愛的“俏格格”玩偶，但正當(dāng)迷粉們要“剁手”的時候，這款產(chǎn)品突然下架了，就連已經(jīng)售出的也被退款召回。原因是該款玩偶被認(rèn)為身體結(jié)構(gòu)與國外某品牌娃娃相似，涉嫌侵權(quán)。雖然故宮快速反應(yīng)，停售并召回產(chǎn)品，獲得網(wǎng)友好評，但也不得不說故宮淘寶的知識產(chǎn)權(quán)意識依然不夠，沒有意識到前端的知識產(chǎn)權(quán)預(yù)警，沒有提前做好專利信息檢索和相應(yīng)數(shù)據(jù)分析，讓自己陷入了專利侵權(quán)風(fēng)險之中。
像故宮這樣對知識產(chǎn)權(quán)非常敏感的企業(yè)尚且不時遇到問題，那些知識產(chǎn)權(quán)意識不足的企業(yè)則更會左支右絀，付出更多的成本代價。中國社會科學(xué)院發(fā)布的《法治藍(lán)皮書（2017）》指出，目前中國產(chǎn)品供給存在整體質(zhì)量不高，創(chuàng)新程度不足的情況。其中一個重要原因，是中國知識產(chǎn)權(quán)存在量多質(zhì)低，保護(hù)力度不足及保護(hù)成本過高等問題。中國社科院曾做過一項(xiàng)以“中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平的評價”為題的社會調(diào)查，結(jié)果顯示，有67%的被調(diào)查者認(rèn)為中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平需要逐步強(qiáng)化，甚至有24.4%的被調(diào)查者認(rèn)為需要大幅強(qiáng)化，僅有7.2%的被調(diào)查者認(rèn)為比較適當(dāng)。從調(diào)查結(jié)果不難看出，中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平有待進(jìn)一步提高。
一些企業(yè)對自己的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，同時又有一些市場主體總是想著傍大牌、蹭熱點(diǎn)，侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)，這其實(shí)是一枚硬幣的兩面，均是知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境不良的表現(xiàn)。這正凸顯出我國進(jìn)一步加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的緊迫性。因此，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)一刻也不能放松，對各種侵權(quán)行為必須零容忍。這就要求在建立尊重知識產(chǎn)權(quán)、鼓勵創(chuàng)新運(yùn)用，以實(shí)現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)市場價值的社會導(dǎo)向的同時，加大對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)違法行為的懲治力度，降低維權(quán)成本。對于具有重復(fù)侵權(quán)、惡意侵權(quán)以及其他嚴(yán)重侵權(quán)情節(jié)的，依法加大賠償力度，提高賠償數(shù)額，讓侵權(quán)者付出沉重代價。只有彰顯法律威嚴(yán)，才能營造不敢侵權(quán)、不愿侵權(quán)的氛圍，進(jìn)而有效保護(hù)創(chuàng)新者的研發(fā)熱情，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷注入新動力。
